微软品牌重获新生

　　微软看来最终会将所有产品都整合在一起了。即将上市的Windows 8展现了微软跨平台云战略前景的一切迹象，而与诺基亚的结盟也已给微软重返手机市场注入新的动力。另外，随着SmartGlass的亮相，微软显然会全力推进云计算的发展。

　　与谷歌做法相似的是，微软正在围绕从游戏机到Office软件等在内的现有产品制定未来发展战略。另外，微软还借鉴苹果的成功经验，围绕数量有限的特定设备产品简化其操作系统，将一切设备连接于云端。

　　据市场研究机构IDC预计，在2016年，微软Windows Phone操作系统将取代苹果iOS成为全球市场第二大移动操作平台。从微软近期的一系列举措来看，IDC的这种预期或许会变成现实。

　　微软的这一战略调整已给微软品牌注入了新生，赢得了消费者和开发者的支持，即便这两个群体只是对新战略感到好奇。同时，第三方平台也开始关注微软的这种变化，相应调整他们自己的战略，对围绕Windows Phone兴起的热潮及时对做出回应。

　　在过去的一周，第三方平台纷纷示好微软。软件开发商Telerik明确表示将针对Metro用户界面推出新工具包，为Windows Phone的发展做出自己的贡献。刚刚上市的移动广告公司Millennial Media也将Windows Phone软件开发工具包(SDK)添加到其产品线中。外界相信越来越多的第三方平台会想方设法，将开发者吸引到Windows Phone生态系统。

　　各方共同努力结果

　　Telerik开发者工具部门副总裁克里斯·塞尔斯(Chris Sells)说：“微软新的产品设计对企业非常有用。Metro风格的用户界面有助于将信息显示效果提升至一个更高水平。Android和iOS的问题在于，企业IT部门管理人员必须使这两个操作系统为企业市场服务，相反，借助于Metro UI的力量，你可以更容易把Windows与企业网络进行整合。微软对IT消费化趋势非常感兴趣。”

　　是什么原因让Windows Phone重新走向复苏？是微软推动了这一努力，还是这家软件巨头与开发者和消费者真正产生了共鸣？这或许是三方共同努力的结果，这些力量只是在Windows 8发布之时适时地汇集在一起。

　　毫无疑问，微软斥巨资对Windows Phone进行推广，甚至不惜运用现金奖励来吸引开发者，希望将他们从Android和iOS等竞争对手平台吸引到Windows Phone。上周举行的E3大会便是一个展现微软产品对消费者吸引力的舞台，微软在此次大会上新增了35个内容合作伙伴，他们将通过微软Xbox游戏机来播放流媒体内容。

　　打造跨平台应用

　　也不要忘了SmartGlass，这是一款能够连接智能手机、平板电脑、智能电视和Xbox游戏机的应用，功能与苹果AirPlay相似。微软正在一系列广泛措施对Android和iOS设备提供支持。SmartGlass能让用户在联网设备上传输内容，并提供了第二块屏幕，令其与主屏幕分屏显示电影、电视剧和游戏。

　　例如，当用户在电视上观看HBO热播剧集《权利的游戏》(Game of Thrones)的时候，SmartGlass会自动在用户的平板电脑上显示一幅互动地图。从这个地图上，用户可以在观看每集电视剧的同时，搜索剧中人物，加深对剧情的了解。

　　尽管SmartGlass尚未实现商业化(或许会在今年夏季后登陆微软的应用商店)，但它已被视为帮助拯救Windows Phone系统及其智能手机和平板电脑的潜在技术。这款具有改变行业游戏规则潜力的产品将真正地进入消费市场，与微软Kinect、Xbox、搜索和移动设备等产品实现无缝连接。

　　美国《信息周刊》的保罗·麦克道奇(Paul McDougall)认为，SmartGlass将会进军企业市场，例如银行业。另外，SmartGlass的真正优势在于其对互动生态系统的黏性，这一生态系统包括消费级和企业级产品两大类，非常依赖微软旧有软件产品组合。实际上，微软早已播下了WP复苏的种子，而云计算则会带来这个生态系统成长所需的雨水。

　　培育忠实开发者

　　微软对Windows Phone平台的投资已引起开发者越来越多的关注，开发者往往会依据消费者的喜好追随某个操作平台。移动应用开发平台Appcelerator已经注意到，在过去的三个季度中，开发者对Windows Phone操作系统的兴趣一直呈现增长之势，同时他们对Android的兴趣却在下降。

　　Appcelerator首席移动战略官麦克·金(Mike King)说：“我们认为这种发展主要是受寻找替代平台的开发者所推动，Windows本身也颇具增长潜力，特别是微软与诺基亚建立了合作关系，并将推出 Windows 8。围绕Windows Phone的早期工作及相关测试结果一直都非常乐观。”

　　尽管开发者对Windows Phone平台的兴趣也仍在稳步上升，微软也付出了巨大努力进行推广，但过去的三年Windows Phone却鲜有斩获，在全球操作系统市场仅占据3%的份额，一直笼罩在Android和iOS两大操作系统的阴影这种。仰仗云技术的帮助，谷歌也一直能够蚕食微软的市场份额。

　　避免设备碎片化

　　与此同时，由于自身产品简单易用，苹果也能在智能手机以及由Windows主导的PC行业赢得了众多消费者的支持。许多人认为微软已经错过了将其在PC行业的统治地位复制至移动领域的机遇，但是，微软正在努力地抓住自己的第二次机遇。金认为，微软的确已经别无选择了。

　　金对此解释称，微软的移动战略能否成功，关键取决于微软能否“缩小设备的范围，以简化开发者面临的碎片化问题。”碎片化始终是Android背负的一个沉重负担，而微软的优势就在于可以围绕其操作系统简化设备。但与谷歌不同的是，微软必须一直保持对自家操作系统的专注度。

　　相反，谷歌不仅能从自有Android手机中创收，还能从iOS和Windows Phone等设备的广告销售中分得一杯羹。通过减少设备碎片化，微软得到了开发者的大力支持，这一点已经在一个快速增长的应用和服务生态系统中得到证明。这些应用和服务能够支持微软的不同设备，同时充分利用Windows系统在原生操作系统方面独一无二的优越性。

　　这恰恰是微软的移动战略能否取得成功的关键，而成功推广云计算则是这一战略取得成功的唯一道路。